2021年终盘点 | 一文看透直销职业产品发展趋势

自疫情迸发后，年终健康成为了群众重视的盘点品焦点，国民的透直健康认识进一步进步，健康的销职消费范畴也不断拓宽。产品向多元化转型已成为直销职业的业产开展趋势：规划“宅家”保养需求产品、加快引入和研制新品、年终强化免疫力品类、盘点品推行保健器件等等。透直

接下来，销职小编为咱们整理下2021年直销职业的业产最新产品动态以及其出现出来的方向趋势，以供咱们参阅。年终

01潮流趋势一：化妆品产品趋向“成分主义”和“成效为王”

“成分主义”和“成效为王”，盘点品是透直化妆品职业最为炽热的两大趋势。从法规的销职视点来看，2020年公布，业产2021年施行的《化妆品监督管理条例》打破性地提出成效声称要有理有据，无疑敞开了化妆品成效元年的大幕。

2021年4月9日，国家药监局连发三条新规，分别是《化妆品安全点评技能导则》、《化妆品成效声称点评标准》、《化妆品分类规矩和分类目录》。作为新《化妆品监督管理条例》的相关配套法案，三则《公告》就化妆品的分类规矩、成效声称点评及安全点评技能标准做了详细详细的标准，鼓舞了化妆品职业活跃立异。

从商场来说，美妆KOL的营销科普加快了顾客对成效性护肤品的了解，催生出“成分党”，使其不再单一地寻求品牌知名度，而愈加重视产品的成效性、针对性及成分表。

差异于一般化妆品以日常维养为主，成效性护肤品精准定位皮肤灵敏、术后护理等诉求，具有抗衰、祛斑、美白、灵敏肌修正等功用，具有高研制门槛和强复购特点，并成为颜值经济中的优质赛道。

· 直销职业代表企业：安惠、安利、无限极

（1）2021年4月10日，安惠发布了安菲奈尔凝芝护肤品宗族中的新成员——虫草多肽重生系列即虫草舒缓卸妆水、虫草多肽重生面膜、虫草多肽重生精华液。

（2）2021年10月11日，安利旗下护肤彩妆品牌Artistry雅姿，在上海发布全新产品线“雅姿宏邦奇亚系列”。除了明星种子白奇亚籽，雅姿宏邦亚奇系列中还添加了多种天然植萃。

（3）2021年8月18日，萃雅焕活肌底液在无限极微商城上市。萃雅焕活肌底液连续了萃雅的中心技能，添加了3倍美容复合多糖PJ2.0，强韧肌底屏障。

02潮流趋势二：捉住后疫情年代家庭健康消费需求

后疫情年代，越来越多都市顾客将日子重心转向居家的一起，对室内健康及家居清洁功用的重视度也明显提高。更多的居家活动场景催生了环绕居家空间的消费场景，顾客的健康消费认识不只是从个别视点去考量，一起也考虑到家庭的危险防备，从部分思想向全面危险防备改变。

在这种趋势下，许多家庭会替换或增加新的家具用品，带动了灯具、家纺、空气净化器等低频消费品的需求，疫情让顾客愈加重视这些产品的实用性，具有抗菌、杀毒、耐腐蚀等特性的产品更受喜爱。

关于致力于健康工业的直企而言，将空净产品融入到健康产品生态中，使之成为健康生态的重要一环，提高产品的功用性，发明更广泛的适用场景是他们在后疫情年代打破的方向之一。

· 直销职业代表企业：安定纳米

2021年9月，安定公司新产品——纳神等离子体空气净化消毒机的全新上市。安定纳神等离子体空气净化消毒机具有一大中心——“等离子强效消毒净化，正离子瞬间消毒，负离子净化摄生”。

03潮流趋势三：进入女人私护盈利商场

近年来，我国女人私护品与服务的需求日益增加，女人的目光现已从面部和身体美容，延伸到了私密保养，也正是因为女人私护观念的改变，让女人私护成为了全新的、宽广的商业蓝海。一起，因为女人私护品是一种相对安稳的一次性耗费用品，没有出售淡旺季之分，比一般产品卖点更大，有宽广的商场空间。

因为方针支撑、观念以及女人人口基数等原因，女人私护商场的规划在未来还会有很大的增加空间。许多直销企业正在在请求专利权、重视研制才能、堆集商场经历等方面继续尽力，争相立异，拔得商场头筹。

· 直销职业代表企业：三八妇乐、康美年代

（1）2021年2月，由我国生殖健康用品职业标准起草单位三八妇乐自主研制的石榴裙阴道阻菌凝胶获国家Ⅱ类医疗器械注册证。这也意味着，石榴裙阴道阻菌凝胶将可运用于医疗医药的各个范畴，为女人生殖健康做出更大奉献。

（2）2021年7月，康美年代发布新品薇琴倍舒茵益生菌抑菌凝胶。

04潮流趋势四：迎候植物基新风口

在“天然健康”理念相对愈加家喻户晓的国际商场，植物基食物已出现蓬勃开展的态势。国内植物食物商场虽尚处在启蒙阶段，但一些寻求更高日子品质的顾客无疑已成为“植物基食物”的忠诚拥趸，并且消费集体规划不断扩大——这也正是各大品牌和职业巨子在国内纷繁布局这个范畴的底气和动力地点。

· 直销职业代表企业：三生

2021年6月，三生经过全球创始的质构重组技能，立异性开发功用与兴趣结合的功用肽颗粒，推出了新款黄金肽粒版肽素乳，满意人们对养分、健康、安全的轻食主义消费新诉求，也成为了素食主义和乳糖不耐人群的养分新挑选。

05潮流趋势五：主打微生态护肤概念

近两年，跟着欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等一线大牌在皮肤微生态范畴的一些要点投入，化妆品界掀起了一阵又一阵的“微生态护肤”风潮。

“微生态护肤”理念的开展背面，其实是顾客对护肤产品高品质、天然、健康、安全、高效的寻求与需求。随同各科研院所、美妆巨子、质料厂商研究效果加快落地，微生态护肤现已完结从理论沉淀-基础研究-效果转化-临床验证到商场教育的完好进化。在风潮之下，跻身“皮肤微生态”科学研究的品牌、工厂、质料商愈来愈多。

· 直销职业代表企业：新年代、福瑞达

（1）2021年4月，新年代公司兰萃系列新品正式上市，兰萃系列新品包括兰萃润养洁面泡沫、兰萃润养水、兰萃润养乳、兰萃润养霜，是香兰阁首款皮肤微生态理念护肤品。

（2）福瑞达将肠道微生态研究效果和产品应用经历融合到化妆品立异上，在化妆品职业首先拓荒“微生态护肤”赛道，推出专心微生态护肤品牌“瑷尔博士”。

重视C营销，知晓直销职业事。以上是对2021年直销职业年终盘点系列之产品开展趋势篇，接下来咱们会再做出人事变动篇、热点话题篇、企业事情篇以及职业点评系列文章，还请您继续重视。